如何通過包裝設計打造品牌?
發布時間:2017-02-15 20:27:54

包裝是否等于品牌化?

有一種觀點認為,包裝只是許多品牌整體視覺傳達中的一部分,品牌通過廣告、市場營銷、公共關系以及網絡進行展示,而包裝僅僅是將品牌價值傳達給消費者的途徑之一。


另一種觀點則認為,包裝與品牌在本質上是無法分割的。仔細想一下,對于一個Coca-Cola的飲料罐來說,罐子是不僅僅一種儲存液體的手段,更是代表了Coca-Cola這個品牌與產品密切聯系的價值觀。包裝與品牌真的能夠彼此分離嗎?還是會不可避免的纏繞在一起?如果將品牌與產品包裝分離開來,那么在你面前就只剩下了實物包裝(一個金屬罐)和構成品牌的字體、顏色和圖像等元素。但是,這些元素組合在一起,便奇跡般的形成了一個“包裝品牌”,產品也因此有了價值。


設計師對品牌與包裝之間的關系也有不同的看法,有些人認為包裝與品牌是互不相干的元素,另一些則認為,這兩個元素的成功聯合才是問題的關鍵。


作為用戶,我們不用像設計師那樣去區分概念,無論是一罐飲料、一盒香皂、還是一箱洗衣粉,我們都會將產品視為單獨的實體,甚至我們在描述或詢購這些商品的時候,也總是會附帶提及那些印有品牌名稱的包裝盒。

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